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SCORE! Referierende und Themen der Masterclasses (Teil 2)
Am 20. Mai 2026 treffen sich Händler, Marken und Hersteller aus dem Online- und Einzelhandel an der SCORE! in der StageOne in Zürich-Oerlikon. In den Masterclasses der Post und von PostFinance stehen konkrete Erfolgsmodelle, mutige Strategien und Technologien im Fokus, die heute schon für messbares Wachstum sorgen. Teil 2 unserer Serie stellt weitere vier Sessions vor.
Das abwechslungsreiche Programm der SCORE! umfasst zwölf hochkarätige Masterclasses, die wertvolles Know-how und praxisnahe Impulse vermitteln. In einer dreiteiligen Blogreihe stellen wir die Referierenden der Masterclasses sowie ihre Themen ausführlich vor.
Influencer und Influencerinnen für deinen Onlineshop? Do’s & Don’ts entlang der Betty Bossi Case Study
Influencer Marketing ist längst mehr als ein Reichweitenkanal. In diesem Referat zeigt Christa Müller anhand eines konkreten Beispiels von Betty Bossi, wie Influencer Marketing strategisch in eine digitale Performance-Architektur eingebettet werden kann. Vom Aufbau einer Funnel-Logik über erste Testläufe bis hin zum Einsatz von Influencer-Content im Lower Funnel werden praxisnahe Learnings und Ergebnisse vorgestellt. Der Fokus liegt auf Messbarkeit, der Rolle von Creatives sowie der Frage, wie sich Authentizität und Performance erfolgreich verbinden lassen.
Multi Channel Content Engine: Wie die SBB markenkonforme Texte mit KI automatisiert
Die SBB setzt auf künstliche Intelligenz, um Content-Prozesse effizienter und individueller zu gestalten. Daniel Wegmüller (Senior Content Creation Manager, SBB), Sebastian Schuch (Head of AI, AnalyticaA GmbH) und Merlin Stark (Lead AI Content & Automation, AnalyticaA GmbH) gewähren Einblick in eine KI-gestützte Multi Channel Content Engine, die automatisiert Textinhalte für verschiedene Kanäle generiert. Um für einen hochwertigen, markenkonformen Output zu sorgen, integriert die Engine bestehende Tools sowie umfassendes Unternehmenswissen und Unternehmensguidelines in die Automatisierung.
Erfolgsgeschichte marko.ch – dank Post Easy Shipping
Marko.ch ist die erste Social-Commerce-Plattform der Schweiz. Sie richtet sich an die spannende Zielgruppe der Generation Z. Damit das Einkaufserlebnis für die Nutzenden so einfach und intuitiv wie möglich ist, optimiert marko jeden Schritt − von der Artikellistung über den Verkaufsprozess und die Bezahlung bis hin zur Logistik. Bereits vor dem offiziellen Markt-Launch hat marko gemeinsam mit der Post den Service Easy Shipping entwickelt. Dieses Angebot hat sich rasch etabliert und wird kontinuierlich an die Bedürfnisse der Kundschaft angepasst. Nicht zuletzt dank dieser engen Zusammenarbeit kann marko bereits zwei Jahre nach der Gründung auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte im Bereich An- und Verkauf zurückblicken.
+7,5 Prozent Umsatzwachstum durch KI: Wie Oswald/Unilever seine Media-Investments neu gedacht hat
Steigende Kosten, unsichere Datenlage und immer neue Kanäle − klassische Performance-Optimierung stösst an ihre Grenzen. Oswald, Teil von Unilever, hat deshalb seinen Ansatz grundlegend verändert: weg von nachträglicher Analyse und manuellen Adjustierungen, hin zu kontinuierlicher, KI-gestützter Budget-Orchestrierung. In der Masterclass zeigt Franco Kölliker, wie sein Team eine einfache und schnelle Orchestrierung aller Performance-Daten an einem zentralen Punkt realisierte, durch automatisierte wöchentliche Budget-Anpassungen echte Inkrementalität nachwies und KI als Co-Pilot in den täglichen Kampagnenentscheidungen etablierte. Das Resultat: +7,5 Prozent Umsatzwachstum, 300 Prozent ROI und ein neues Verständnis dafür, wie Marketing und Daten wirkungsvoll zusammenarbeiten können.
