Wie Ads Fatigue Ihre Kampagnen schädigt

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Ads Fatigue Wie Ads Fatigue Ihre Kampagnen schädigt

Publiziert am 05.11.2024 von Labinot Gashi, Digital Transformation Specialist, Agentur Oneline

Ads Fatigue gehört zu den Hauptfaktoren für negative Performance von Kampagnen. Erfahren Sie, wie dieser Effekt entsteht, welche Auswirkungen er auf Ihre Werbemassnahmen hat und welche Strategien helfen, ihn zu verhindern.

Was ist überhaupt Ads Fatigue? Zu Deutsch «Werbemüdigkeit», beschreibt das psychologische Phänomen, bei dem die Zielgruppe zunehmend unempfänglich gegenüber einer Werbeanzeige wird. Dies geschieht häufig, wenn eine Werbeanzeige (visuelle oder textliche Ads) zu oft gezeigt wird. Die Folge: Die Aufmerksamkeit der User reduziert sich massiv, die Klickrate sinkt und die Kosten pro Conversion steigen. Dies kann auf allen Werbeplattformen passieren, egal ob TV, Plakat, Display Ads, Social Media Ads oder einfache Textanzeigen.

Wie entsteht Ads Fatigue?

Ads Fatigue entsteht durch Überlieferung und einer schleichenden Gewöhnung der Werbeanzeige. Wenn dieselbe Anzeige zu oft und in kurzen Abständen angezeigt wird, wird sie für die Zielgruppe weniger interessant und daher auch weniger effektiv. Das passiert oft, wenn Werbetreibende dieselben Anzeigen über einen längeren Zeitraum unverändert lassen, anstatt sie regelmässig zu aktualisieren. Eine Analyse der Digital-Marketing-Agentur ONELINE zeigt auf, dass bei rund 60 Prozent der hundert Testkampagnen die Ads Fatigue bereits nach knapp zwanzig Tagen, bei einer durchschnittlichen Impressionsrate von 2,6 pro Tag pro Person einsetzt.

Auswirkungen auf die Kampagnenperformance

Wenn Ads Fatigue eintritt, zeigt sich das schnell in den Performancedaten: Die Klickrate (CTR) nimmt ab, die Kosten pro Klick (CPC) steigen, und die Konversionsrate sinkt. Insgesamt wird es teurer, die gleichen Ergebnisse zu erzielen, die vorher mit weniger Budget erreichbar waren. Langfristig kann Ads Fatigue den Return on Investment (ROI) massiv verschlechtern und dazu führen, dass die Zielgruppe das Interesse an der Marke verliert. Die Anfangsmotivation der Kampagne verliert an Schwung und wird zur Kostenschleuder.

Massnahmen gegen Ads Fatigue

Um Ads Fatigue zu vermeiden, sollten Sie regelmässig Ihre Werbemittel erneuern und kreativ überarbeiten. Das kann durch verschiedene Massnahmen geschehen:

  • A/B-Tests: Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. So können Sie frühzeitig erkennen, wann eine Anzeige an Effektivität verliert. Je kreativer die Anzeige, desto länger dauert es, bis die Anzeigenermüdung eintritt.
  • Targeting anpassen: Überprüfen Sie Ihre Zielgruppenstrategie und passen Sie diese gegebenenfalls an, um neue Segmente zu erreichen und die Anzeigenschaltung zu optimieren.
  • Rotierende Anzeigen: Nutzen Sie mehrere unterschiedliche Anzeigen und wechseln Sie diese regelmässig, um die Zielgruppe immer wieder neu zu fesseln.
  • Werbefrequenz begrenzen: Achten Sie darauf, wie oft eine Anzeige einem Nutzer gezeigt wird. Eine zu hohe Frequenz kann schnell zu Ermüdung führen.

Mit diesen Strategien können Sie Ads Fatigue entgegenwirken und sicherstellen, dass Ihre Kampagnen dauerhaft erfolgreich bleiben.

Fazit

Ads Fatigue ist ein ernstzunehmendes psychologisches Phänomen, das die Effektivität Ihrer Werbeanzeigen und Kampagnen negativ beeinträchtigt. Durch regelmässige Anpassungen der Anzeigen und kreative Ansätze lässt sich diesem Problem jedoch wirksam lösen. So bleibt Ihre Werbung interessant und wirkungsvoll, und Sie können weiterhin eine hohe Performance und gute Ergebnisse erzielen.

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one-line.ch

Labinot Gashi

Digital Transformation Specialist, Agentur Oneline

Labinot Gashi ist Digital Transformation Specialist bei der Agentur Oneline, mehrfacher Buchautor und Dozent. Seit zwölf Jahren ist das Digital Marketing seine Passion und Spielwiese.

Portrait Labinot Gashi

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